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百度sem考试复盘：我踩过的三个坑与调整方法

〖One〗去年夏天我接手了一个做在线培训的站点，客户主要卖百度sem考试相关的课程和题库。那时候站点已经上线大半年，流量一直上不去，日均搜索点击不到三十次。客户自己试过发外链、改描述，效果都很差。我复盘了一下站点的日志和后台数据，发现页面收录倒是不少，但大部分词都没有带来点击。客户问我的时候，我指着搜索词报表说，你们把精力都放在大词上了，百度sem考试这个核心词反而没有专门去优化。站点的问题在于内容太散，导航栏里塞了十多个栏目，真正跟百度sem考试有关的内容只占三成。我开始重新梳理关键词，把百度sem考试作为核心主题来规划整个站点结构。

〖Two〗第一个错误出在标题和描述上。我接手时发现站点的首页标题用的是机构名称加一句广告语，百度sem考试这个词只出现在页面底部的介绍里。内页更乱，很多课程页的标题直接复制了课程名称，像“sem基础班”“考题精讲”这类，跟用户搜的词完全不沾边。我检查了搜索词报告，用户搜“百度sem考试报名”“百度sem考试题库”进来的比例很高，但站点根本没有针对这些词做页面。带来的影响很明显，点击率长期在1%以下，跳出率超过75%。我复盘以后决定重新做一套标题模板，把百度sem考试放在每个相关页面的标题前半段，同时把描述写成包含具体考试年份和考试类型的短句。这个调整花了两周时间，改完了首页和三十多个核心页面。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原来的导航栏里有“行业新闻”“老师介绍”“学习资料”这些栏目，看起来丰富，实际上用户进了站不知道点哪里。我重新规划了栏目结构，把百度sem考试作为一级栏目，下面分出“考试报名”“考试题库”“考试技巧”“备考时间表”四个二级栏目。每个栏目下再补充页面，比如“考试题库”下面我做了按年份分类的真题页，每页都单独优化标题和关键词布局。我还把原本散落在各个页面的百度sem考试相关信息集中整理，做了一个专题页，专门讲考试的流程、费用和备考方法。调整完以后站点的主题集中了，用户进来能顺着栏目找到需要的内容。内链方面我也做了调整，每个百度sem考试相关的页面都互相链接，避免出现孤立页面。

〖Four〗调整完以后我开始观察收录和点击的变化。前三周收录量没有明显增加，我一度怀疑是不是改错了。后来我检查了日志，发现百度蜘蛛爬取的频率在慢慢提高，原先每天只抓几十次，调整后第四周增加到两百多次。点击的变化来得更慢，到第六周百度sem考试这个主词的排名才开始从第八页往上走，到了第八周稳定在前二十。页面调整的效果不是同步的，题库页的点击增长最快，因为用户搜“百度sem考试真题”这类词的意图很明确。案

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