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壹启航网站怎么优化，一个真实项目的复盘与调整

〖One〗去年下半年我接手了一个教育类项目，客户在福州做线下培训，主要面向本地学员。他们之前有个老网站，挂在那里好几年，基本上没什么流量。客户找到我的时候说得很直接，想通过百度能搜到他们，能有人通过网站打电话来咨询。我上去看了一眼后台数据，收录只有二十几个页面，来的词全是品牌词，没有带来任何有效咨询。客户自己也在网上看了不少优化教程，试过改标题、加关键词，折腾了两个月，流量没见涨，反而因为改得太乱让网站出现了不少死链。我就是在那个时候接手开始做壹启航网站怎么优化的。这一做就是半年多，中间踩了几个坑，也改了几轮策略，最后算是把流量做起来了。

〖Two〗第一个错误出在关键词的选取上。我复盘以后发现，客户之前自己优化的思路是盯着“培训”这个词做，这个词竞争太激烈，本地站点根本拿不到排名。我检查发现他们的首页标题写的是“福州培训-壹启航”，太宽泛，搜索引擎根本识别不出这个网站具体做什么。我接手的时候没有急着动首页，而是先看了搜索词报告。排在前面的几个词都是“福州会计培训”“福州实操培训”这类长尾词，但对应的页面内容很单薄，有的页面就两三百字。这就导致虽然词选对了，页面质量太低，搜索引擎不认为这些页面有资格排到前面。第一个月我基本没做什么大改动，主要把情况摸清楚，那时候每天来的自然搜索点击不到十个，咨询量完全是零。

〖Three〗第二个错误是栏目结构太乱。我重新规划了壹启航网站的优化方向，先从栏目入手。原来网站只有一个“课程”栏目，把会计、实操、学历提升全堆在一起，用户进来根本找不到自己需要的内容。我重新划分了四个一级栏目，分别对应会计培训、实操训练、学历提升、学员案例。每个栏目下面再按照课程类型进行细分。标题优化上也做了调整，原来首页和栏目页的标题都太笼统，我把栏目页标题改成了“福州会计培训_壹启航”这种结构，既能覆盖本地搜索词，又保留了品牌词。内容方面，我给每个课程页面补充了800到1500字的详细介绍，包括课程适合人群、学习内容、上课方式这些用户关心的点。页面优化也同步做，压缩了图片，给每篇文章加了内链指向相关课程页。

〖Four〗接下来就是漫长的观察期。我做了前面这些调整以后，并没有马上看到效果。收录量在前两周确实涨了一些，从二十几个涨到了四十几个，但点击量还是没起来。我当时每天看百度站长工具，发现有些页面虽然被收录了，但没有获得展示。我判断问题出在内链结构上，原来网站页面之间几乎没有链接，搜索引擎爬虫进来以后很难发现新页面。我花了大概两周时间，把所有课程页面和案例页之间做了内链关联，给每个案例页都加上对应的课程链接，再在课程页底部推荐相关案例。日志观察也同步进行，发现爬虫抓取深度从原来只能抓到首页和一级栏目，慢慢能抓到二级课程页了。但说实话，从调整内链到点击开始有明显变化，又等了将近一个半月。那个阶段只有几个词的排名在缓慢上升，比如“福州会计培训”从第八十名慢慢进到四十名左右。

〖Five〗第三个避坑点是在案例页上。原来网站有案例页，但内容非常简单，就写“某某学员，通过培训找到工作”，完全没有细节。我调整以后，把每个案例都写成一篇完整的文章，包括学员背景、学习过程、遇到的问题、最终结果，还配了学员的学习笔记截图。这个动作带来的变化比预想中大。案例页开始获得长尾词的流量，比如“零基础学会计多久能上岗”。这些词虽然单个搜索量不大，但积累起来之后，整个网站的搜索点击翻了一倍。调整前后的对比很明显，没有修改案例页之前，整个站的日均点击在二十次左右，案例页修改完两个月后，日均点击涨到了六十多次。我保留的经验是，案例页不要为了凑数量去写，要写真实能解决问题的内容。

〖Six〗总结一下，壹启航网站怎么优化这个项目，最适合的是那些有一定本地服务属性、内容可以持续生产的中小型站点。执行的顺序我建议是先摸清现有数据，再改结构和标题，最后补充内容和内链。容易踩坑的位置一个是关键词太宽泛，另一个是页面内容太短。内链优化和案例页内容补充这些动作，不是做完就能马上看到效果，需要持续观察两个月以上。我到现在还会定期看搜索词报告，看看哪些词在掉，哪些词在涨，然后根据情况调整页面内容。这个项目做到第六个月的时候，日均自然搜索点击到了一百五十次左右，每周平均能接到两三个咨询电话。对于本地培训类网站来说，这个量已经够用了。

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〖Two〗第一个错误出在关键词的选取上。我复盘以后发现，客户之前自己优化的思路是盯着“培训”这个词做，这个词竞争太激烈，本地站点根本拿不到排名。我检查发现他们的首页标题写的是“福州培训-壹启航”，太宽泛，搜索引擎根本识别不出这个网站具体做什么。我接手的时候没有急着动首页，而是先看了搜索词报告。排在前面的几个词都是“福州会计培训”“福州实操培训”这类长尾词，但对应的页面内容很单薄，有的页面就两三百字。这就导致虽然词选对了，页面质量太低，搜索引擎不认为这些页面有资格排到前面。第一个月我基本没做什么大改动，主要把情况摸清楚，那时候每天来的自然搜索点击不到十个，咨询量完全是零。

〖Three〗第二个错误是栏目结构太乱。我重新规划了壹启航网站的优化方向，先从栏目入手。原来网站只有一个“课程”栏目，把会计、实操、学历提升全堆在一起，用户进来根本找不到自己需要的内容。我重新划分了四个一级栏目，分别对应会计培训、实操训练、学历提升、学员案例。每个栏目下面再按照课程类型进行细分。标题优化上也做了调整，原来首页和栏目页的标题都太笼统，我把栏目页标题改成了“福州会计培训_壹启航”这种结构，既能覆盖本地搜索词，又保留了品牌词。内容方面，我给每个课程页面补充了800到1500字的详细介绍，包括课程适合人群、学习内容、上课方式这些用户关心的点。页面优化也同步做，压缩了图片，给每篇文章加了内链指向相关课程页。

〖Four〗接下来就是漫长的观察期。我做了前面这些调整以后，并没有马上看到效果。收录量在前两周确实涨了一些，从二十几个涨到了四十几个，但点击量还是没起来。我当时每天看百度站长工具，发现有些页面虽然被收录了，但没有获得展示。我判断问题出在内链结构上，原来网站页面之间几乎没有链接，搜索引擎爬虫进来以后很难发现新页面。我花了大概两周时间，把所有课程页面和案例页之间做了内链关联，给每个案例页都加上对应的课程链接，再在课程页底部推荐相关案例。日志观察也同步进行，发现爬虫抓取深度从原来只能抓到首页和一级栏目，慢慢能抓到二级课程页了。但说实话，从调整内链到点击开始有明显变化，又等了将近一个半月。那个阶段只有几个词的排名在缓慢上升，比如“福州会计培训”从第八十名慢慢进到四十名左右。

〖Five〗第三个避坑点是在案例页上。原来网站有案例页，但内容非常简单，就写“某某学员，通过培训找到工作”，完全没有细节。我调整以后，把每个案例都写成一篇完整的文章，包括学员背景、学习过程、遇到的问题、最终结果，还配了学员的学习笔记截图。这个动作带来的变化比预想中大。案例页开始获得长尾词的流量，比如“零基础学会计多久能上岗”。这些词虽然单个搜索量不大，但积累起来之后，整个网站的搜索点击翻了一倍。调整前后的对比很明显，没有修改案例页之前，整个站的日均点击在二十次左右，案例页修改完两个月后，日均点击涨到了六十多次。我保留的经验是，案例页不要为了凑数量去写，要写真实能解决问题的内容。

〖Six〗总结一下，壹启航网站怎么优化这个项目，最适合的是那些有一定本地服务属性、内容可以持续生产的中小型站点。执行的顺序我建议是先摸清现有数据，再改结构和标题，最后补充内容和内链。容易踩坑的位置一个是关键词太宽泛，另一个是页面内容太短。内链优化和案例页内容补充这些动作，不是做完就能马上看到效果，需要持续观察两个月以上。我到现在还会定期看搜索词报告，看看哪些词在掉，哪些词在涨，然后根据情况调整页面内容。这个项目做到第六个月的时候，日均自然搜索点击到了一百五十次左右，每周平均能接到两三个咨询电话。对于本地培训类网站来说，这个量已经够用了。

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